开拓全国零售市场的豫企在沪“落地生根”

2021-07-12 11:06:16

7月10日,经历了七年磨砺、半个月的“体验期”后,作为中原商业力量的在沪生根——新田360上海康桥店正式开业。

对于新兴商业体而言,要想在商业发展最成熟、竞争也最激烈的上海立足并不容易。

豫企新田却在把握住区位优势的基础上,通过对市场详细的调研以及招商运营的精准判断,开业首日便实现超高客流量。与此同时,这座12万平方米购物中心的开业,也标志着新田商业在上海市场布局的发展框架、资源禀赋已完成初构。

在中原大地,新田集团的盛名由来已久,集团旗下360广场被誉为“中原商业名片”。

2010年启航于河南郑州后,新田360相继在河南许昌、南阳、武陟以及上海等地拓展项目13个,目前已开业8家。确立了“立足郑州,深耕中原,进军一线”的战略发展后,新田开始进军上海。

首战瞄向难度最大的上海,背后是新田的勇气也是担当。新田集团董事长田中飞在接受《国际金融报》记者采访时道出缘由,在其看来“上海是具有全球影响力的国际消费城市,它拥有得天独厚的商业底蕴,强劲的消费活力”。田中飞表示,作为河南商业力量,我们要在这里学习前沿的理念,先进的经营管理模式,结识更多的合作伙伴,为河南引入更多优秀的商业人才。

此次开业的新田360上海康桥店并不是其在上海的首个项目,早在2017年,新田便通过收购上海华侨城商业中心开始试水上海市场,随后这个闵行区浦江新城商业带的标志性项目正式归新田所有。

该笔收购创下了河南零售商以并购方式拓展外埠市场的第一例,也是继20余年前的亚细亚之后,第二个开拓全国零售市场的豫企。

相较于华侨城项目的接盘,康桥项目是新田在上海收购自持自建的项目,从投资、基建到开业历时7年之久。

2014年8月,新田集团在上海浦东新区周浦中心镇购得一宗商业地块,计划打造一个区域级休闲生活购物中心。该项目位于浦东康桥、周浦、浦江三镇交界区域,东靠迪士尼,西临后世博,靠近新开通的地铁18号线康桥站,交通优势显著。得益于板块发展,项目周边商业配套较为成熟,周浦万达广场、周浦永乐广场、周浦绿地缤纷广场等商场均已营业。

区位优势、优质客群、周边配套和完整的城市功能,为新田360广场上海康桥店提供了良好的商业环境,在此基础上新田360广场也充分发挥自身优势,凭借差异化的定位,带动了板块商业的升级。

为满足顾客对于品质生活的需求,新田360广场上海康桥店引入了众多区域首店:生活方式集合店MUJI无印良品、中国快时尚品牌UR、无性别时装实验室BOSIE、彩妆集合店调色师、日本家居连锁品牌NITORI、新中式茶饮品牌乐乐茶等。

新田商业事业部总裁司小伟对《国际金融报》记者表示,“周浦地区是浦东新区地图上的‘地理中心’,也是浦东新区建设的重点潜力地区之一,区域人口对于品质生活和社交空间有着强烈的需求。新田360上海康桥店的主力客群定位于对精品生活、时尚娱乐、儿童成长有明显关注的家庭客群,通过时尚理念、多元生活新业态、品质设计空间、新社交场景等方面,打造全新商业体验。”

为了让消费者在进入商场前就能体会到场景式互动。新田360广场上海康桥店打造了1万多平方米的户外广场,分为休憩广场区、儿童玩乐区等,并引进一批无动力游乐设施,向亲子家庭免费开放。广场还在室外设置了一条开放式旋转坡梯,从地面一直盘旋至顶层6层,在此开展的潮玩活动和艺术装置吸引了众多顾客前往打卡点;LG1层以复古风的摩登上海为设计灵感,打造了一条复古风的主题街区,重现霓虹灯下的上海经典。

这张中原商业名片,正在向更高能级的市场传递……